哈尔滨飞猫设计有限公司
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页

产品目录

联系方式

联系人:李先生
电话:0451-8835866
邮箱:service@wx-door.com

站内搜索

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

电视广告大制作未必大收益

编辑:哈尔滨飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:电视广告大制作未必大收益
    电视广告之战愈演愈烈,从广告表现到广告效果,再到广告创意,商家们乐此不疲的用各种技巧展现着自身实力。但有人认为,电视广告的大制作,未必能给广告人和商家带来所期望的关注度和效益。
  举个例子来说,太太乐宴会酱油广告。广告刚开始一个武侠在竹林中煮食物,武侠从怀中拿出产品倒入锅中,后来锅中的香气引来一个女侠来抢夺食物,最后女侠将酱油抢走。从整体上讲,故事简单并富有趣味性,能较快的引入产品,并体现出产品的卖点和特性。但智者千,虑必有一失。洋洋洒洒的一分钟广告,只有开头和结尾来展现产品卖点,提示目标群体这是一个酱油的广告,剩下的十多秒给目标群体展现的,都是演员在空中飞来飞去的打斗场景,和特技效果。如果在你不知情的状况下,从中间开始看这则广告的内容,你肯定会认为这是一部古装武打片。
  由此看来,如果大成本大制作运用不当,只能导致观众对广告产生误解和疑惑。相对于其它酱油广告就显得更加贴近人们的生活,比如优和酱油的广告。
  首先是画面风格。有些大成本制作的广告画面很多都是纷乱复杂的,让人觉得眼花缭乱,甚至看后有些烦躁。而优和酱油的广告画面则简洁明快,以白色为主浅色调组成,给人一种清新、干净的感觉。同时,简单大气的画面,让目标消费者更容易记住画面所表达的信息,将受众的眼球吸引到产品上。简单的布景,没有大成本的堆砌,却更显得相得益彰。在此,不得不佩服该广告片的制作团队,翻阅了大量的资料,才得知这支广告片是由吉林省中麒影视拍摄完成的,中麒的创意智慧,值得更多的影视广告人学习。
  然后是广告创意点。中麒将优和酱油广告最吸引人的地方放到了女主角的“火眼金睛”。女主角在挑选酱油时眼睛突然一亮,变成火眼金睛,这使笔者记忆十分深刻。不禁让人联想到西游记里,孙悟空用火眼金睛辩别真假的桥段。简单有趣,却又直接清晰。有些酱油广告运用复杂的制作,只为博取目标群体的关注,却使得大家的目光都集中在画面制作上,忽略了这个广告到底想表达什么,只提供美感,却缺乏信息。
  由此看来,大篇幅的布景与大成本的效果制作,带来的未必是大收益。只有贴近生活的创意,直指消费者内心的广告,才是成功的广告。
上一条:杂志广告设计的基本特性 下一条:平面设计与画册设计的不同点?