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广告创意设计

编辑:哈尔滨飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:广告创意设计
    广告创意是由观察事物关联性而展开想像,排除陈腐与平凡,以唤醒沉睡的创意,在广告创意思维的因素中,直觉、灵感、想象与联想是最重要的思维因素,它们在创意过程中往往起到突破性作用。正是由于这些作用,平面设计创意思维才会呈现出变化莫测、丰富多彩的面貌。 
    在大多数情况下,都是多种因素同时起作用,既在对比联想的基础上活动,也有灵感迸发的情趣和对问题获得深刻理解的直觉顿悟。直觉的产生带有一定的突发性和跳跃性,凭以往的经验、对知识的洞察或领悟到之精要,运用直觉作出判断,驱动潜意识寻找新奇的创意亮点。
    许多广告设计作品的创意就是创作者依据原有的知识和经验、综合运用各种思维能力和方法在瞬间顿悟而形成的。
    当然,直觉思维是建立在广告创意者长期的知识积累和丰富的阅历经验基础之上,没有“聚沙成塔,聚腋成裘”的积累,就不可能抓住那稍纵即逝的机会而产生直觉顿悟。
    直觉在广告创意构思中,起着积极的重要作用,有了这种直觉,就可以在收集和整理资料时,瞬间捕捉到所需的信息,引发读者强烈的兴趣,进而设计出优秀的作品。运用直觉思维因素,既可得到新的启发,又能拓展设计思路,在感受和吸收新的元素的前提下,创造出具有现代意识的作品来。
    广告创意设计思维注重创造性,只有创造性才能带来新创意。因此,具有丰富而浪漫的想像力,是广告创意设计中不可缺少的思维因素。
    在广告设计创作过程中,想象是记忆的提炼、升华、扩展和创造,而不是简单的再现,从这个过程中产生的一个设想导致另一个设想或更多的设想,从而不断地设计创作出新的作品。
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